炒股配资门户配资就是容易静电（笑死）

行，那我就换个“记者陈锐”的口吻，跟你聊聊优衣库最近这一通操作哈。其实也就是写写我这段时间跟下来，怎么感觉他们整这一出，背后还是有点弯弯绕绕的。

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前阵子8月21号那会，优衣库直接官宣凯特·布兰切特做全球品牌大使。说实话，看到这个消息我有点小惊讶，毕竟这姐平时给我印象挺高冷的，结果真到现场（9月中旬MoMA那个LifeWear Day），她穿着优衣库那套C系列新西装，跟费德勒一起站台，气场那叫一个强。不是我吹，媒体那个场面…全世界的摄像头都怼她俩脸上了，可能优衣库自己人都没想到这么炸。

说起他们怎么认识的我采访了下柳井康治，人家跟我摆龙门阵，说去年在什么全球难民论坛见着布兰切特——这姐姐不是还一直帮联和难什么的嘛——俩人就当场聊上了难民怎么帮，聊完还互留微信。后来逐渐走得近了，就把公益和品牌合作搅到一起。嗯，说白了其实就是一拍即合吧，你有理念我有资源，大家都不亏。

不过…说真的哈，这些官方说辞其实也就那么回事。凯特·布兰切特在电影圈儿地位那不用我多说，穿啥都自带气场。优衣库现在既得找有调性的，又不能太遥不可及——你看她最近那个照片，网友们都说西装600块都能穿出总统感，这还真不是谁都能做到的。创意总监Clare也跟我开了个小玩笑，说她穿咱们家衣服比穿高级定制还顶，嗯…这个话我就不评价了，大家自己体会。

其实我一直挺好奇的，优衣库为啥突然这么讲情怀、讲全球包容，什么"for all"的挂嘴边。柳井正在今年LifeWear Day讲的那个全员时尚，努力要把自己和快时尚划清界限…还专门在PPT上红字标出来“不等于快时尚”。我记得以前采访快时尚品牌，大伙都只强调便宜、上新快、铺得广，现在优衣库强调设计、面料、慢工细活，还拉了一堆欧洲大设计师交朋友。你们记得2015年那个所谓的Lemaire合作系列吗？刚出那会儿大家都抢疯了，我印象最深的是我一个时尚圈朋友托我帮他排队买，搞得跟抢手机似的。

这几年他们主打那几个技术名词，也有点意思。什么摇粒绒、HEATTECH、PUFFTECH…反正我是理工不及格，听起来都挺高大上。不过有一说一，冬天真的实穿，我同事去年买了HEATTECH的打底，天天穿在衬衫里，说比贴暖宝宝还舒服。要说缺点呢，就是容易静电（笑死），尤其北方的冬天，有时候一脱就劈啪乱响，办公室全是电光火石的味道。

讲真，优衣库这些年画风越来越艺术，JT、Clare这些欧美大牛来做设计，感觉有点像是亚洲品牌的“出洋”计划。他们拿下费德勒和凯特两个全球大使，也不是现在流量最大、最年轻的那种棍子，但全是气场够、有故事的。但讲真，流量归流量，品牌想走国际化，这种路子还真挺符合优衣库的画风——稳，慢慢拔高调性，真有点像喝浓茶那种后劲。

说到走出去，优衣库最近在欧美开店嗷嗷快，前段时间刚看他们财报，欧洲和北美营收涨得忒快。柳井正自己跟我说，欧洲一旦打开，感觉就是转折点了。我前阵子还跟一个在英国做买手的小伙伴聊，人家说现在伦敦大街上也能随处看到优衣库袋子，以前这可不多见。国内这边呢，也开始搞城市旗舰店，武汉、成都都上了，搞得比我家附近那家大超市还气派，主打一个本地特色，限定款什么的——比如熊猫、川剧脸谱，我看朋友圈都有人打卡。

不过说句实话，现在国内市场压力其实不小，优衣库20年了门店铺得狠，疫情这几年消费都紧了点，增长不像以前那么快了。我一朋友在优衣库做基层管理跟我吐槽，今年考核压力超大，公司都在想办法做爆款。比如最近的弯刀裤，铺天盖地的营销，结果没想到真卖火了，她们说整个集团都在追加产能。其实这种打法也很典型，面料拉开差距，裤型做潮流，照顾下年轻人，顺便带一波达人种草，套路是老的，但能用就用。

另外现在他们还会搞很多线下活动，什么武康路办新品预览，把时尚博主都请来。我前两天有幸蹭了个现场，氛围还怪好，年轻人都挺爱玩，不过我自己觉得还是更喜欢他家那种简单的基本款，穿着不尴尬。

说到最后优衣库现在讲究那么多“for all”，其实也就那意思——你有钱的能在旗舰店买高级合作系列，预算有限的买基础款，也能穿得干净利落。嗯...反正我觉得现在优衣库要的不只是卖衣服，更像拉一群各路人都能认同的生活方式吧。当然啦，价格嘛，和以前比虽然涨了不少，但仔细这年头600买个像模像样的西装也不算离谱。小问题就是码数有时候不太全，尤其热门的款经常一上市就断货，特别抓狂...

说了这么多，咋感觉自己像是义务帮优衣库写软广了（笑）。其实咱也就是观察，还真没别的立场。这年头，服装讲故事比谁都会，优衣库也是聪明人多。你要说服了多少人，其实还得看各自钱包和喜好吧。